专业市场开展电子商务，与纯粹的电子商务公司相比有着得天独厚的优势，这是因为依托有形的交易市场，了解市场行情，便于市场细分，找出最有潜力的客户群，做到有的放矢。

　　但是，电子商务的开展，绝不是建立一个网站这么简单，而是要围绕一个电子商务网站，将买卖的双方有效结合起来，利用我们提供的服务，降低交易的成本，达到多方共赢的结果。要达到这一目的，首先就必须要使该网站成为行业内的客户获取信息的一个主要途径。同时，扩大网站的知名度，吸引各地客户发布信息、使用我们提供的电子商务服务，一个简单而有效的做法是从市场内部做起，利用专业市场与各商铺的租赁关系，采取某种程度的强制或激励手段，让市场内的客户坚持上网发布采购或者询盘信息、参与议价。这方面典型的就是电子商务网站的后起之秀---华南城网。华南城网通过为采购商免费提供采购信息发布、采购咨询和优质供应商推荐、采购恰谈会和市场导购服务以及向供应商免费提供网上商铺展示、商业机会撮合和网下培训支持和上门辅导等服务而实现线上线下资源的紧密结合。

　　当然，无论是开办有形的市场还是建设虚拟的电子商务，其目的都是为了给交易双方带来利润从而使服务的提供者盈利。因此开展电子商务是一种手段，其目标是降低交易双方的交易成本。由于中国几千年遗传下来的经商习惯，商人做生意讲究交情，一般在交易之前，都要见见面，或者至少通个电话。因此，专业市场在开展电子商务的时候就要重视客户的习惯。做电子商务，要采用网上交易和网下交易相结合的办法，提供多种途径，包括网上、电话、传真、邮寄、电子邮件，甚至组织商友会等形式。