积聚品牌引领时尚

——华南城二期向高端生产服务业延伸

阅读提示：

经过3年时间的倾力打造，华南城已成为国内一座熠熠闪亮的品牌之城。

运营3年来，3000多家国内外企业先后进驻，海德堡、高堡、上海电气、阪田油墨、美国泰龙拉链、金日盛化工、正泰集团、泰宇集团、环宇机电连锁、天正集团、塑镕集团等近百个龙头品牌企业个个都是业内响亮的名字，如今的华南城，行业巨头抢滩进驻已经蔚成风景！

3年来，华南城一期获得了巨大成功，通过城内五大展示交易中心的联动互补、“展会＋市场”的创新展贸模式、“网上华南城”的倾力打造，以及物流、仓储、质量检测、银行、工商税务、商场、酒店、住宅、人才市场、公共交通等各项配套服务的不断完善，华南城将原材料的展示、交易、仓储、配送、信息交流、结算等融为一体，大大降低了供应商和采购商的交易成本，闯出了一条创新之路。

然而，仅仅这些是不够的！华南城人并没有沉浸在成功的喜悦里不能自拔，他们在苦苦思索如何延伸市场功能，为珠三角制造业升级发挥更大作用。终于，华南城运营商把目光定格在二期项目，决定在华南城二期提升战略定位，引进、增加工业产成品、公司总部、研发中心、设计中心、检测中心等高增值的服务，引导产业链向高增加值方向发展，向高端服务业延伸，使华南城逐渐成为积聚品牌引领时尚的创新基地。

这一战略定位是否准确？是否符合产业发展方向？对于提升华南城的市场品位能否发挥应有的作用？带着诸如此类的问题，记者采访了部分专家和业内资深人士。

浓缩品牌整体向外推广

“华南城的原料太齐全了，来到华南城我真的不想走了。”北京服装学院服装系设计教研室副教授、国内著名设计师杜冰冰日前第一次到访华南城时发出这样的感慨。

杜冰冰获悉华南城二期将引入服装成品、研发、设计的消息后十分兴奋。她对记者说，作为一名设计师，一年中有一半以上的时间在找原料、找素材、找灵感。华南城规模大，配套全，非常有潜力。而且这里有五大展示交易中心，简直就是深圳产业的一个缩影。五大展示交易中心形成互补之势，互相需要。

杜冰冰指出，广东服装是全国的一道风景，华南城可以提供一个把服装原料、设计、研发、成品展示融合到一起的空间，不断引进国外的最新流行趋势，确实可以把市场的品位进一步提升。我们考虑在这里设立创意工作室，可以更贴近市场并服务于消费者。在这里做一些样衣，利用多媒体手段给客户演示，形式多样而且灵活善变，这符合多元化时代的需要。可以先从简单做起，从简到繁，做出品牌并将其推广到国外。将来这里的创意公司多了，就可以将其作品浓缩成一个共同的品牌，整体向外推广。

在专业市场做服装是最成功模式

“把成品、研发、设计引入华南城的决策是十分正确的。”深圳市纺织行业协会秘书长张景生开门见山地表明了自己的态度。

张景生认为，专业市场是产业链延伸的重要组成部分，专业市场发展势头迅猛已经成为一种趋势。过去在所有的百货商场里都可以买到电器，但现在最成功的是国美、苏宁这样的专业卖场。纺织服装业一样，谁都可以卖，但将来最成功的一定是专业市场。

“华南城二期引进成品、研发和设计的想法非常好，符合商贸业发展规律、产业链需求以及人们的消费习惯。”张景生再次重申自己的看法，“深圳纺织服装品牌居多，服装、家纺、内衣在全国都叫得响，在品牌、市场营销、时尚流行方面优势明显，但产业链上游缺失是深圳纺织服装业的一个软肋，而作为面料大省的江苏省非常看好我们的品牌，有意来华南城展示他们的面料；北京服装学院也有意在华南城设立创意工作室和教学基地，这与华南城引进设计、研发和成品的想法不谋而合。所以，我觉得专业市场引进成品、设计、研发可以增添优势，同时这也是专业市场发展的必经之路。”

一个公共展示平台做活一盘棋

深圳市贝利爽实业有限公司总经理马浩然对于华南城二期将引入成品、研发、设计的战略有其独到看法。

在纺织服装业浸润多年的马浩然说，华南城二期将服装成品引进来的做法是非常正确的。深圳是全国时装品牌之都，但始终缺乏一个时装的公共展示平台。引入成品和研发、设计，就可以把纺织服装业的上下游很好地连接在一起，通过设计展示让服装企业看到自己可以做什么，找到方向和感觉，这就把整个纺织服装业这盘棋做活了。

马浩然认为，服装是一个城市的时尚标志，代表时尚潮流，也是深圳努力成为设计之都、时尚之都所不可或缺的因素。从目前国内的成功案例看，一个成功的纺织服装原材料市场一定是靠一个成功的服装市场带动的，设计、研发、原料、成品的融合可以带动市场的总体发展。届时，人们在华南城可以看到中国元素、中国设计和中国面料，我们的品牌也有可能通过这个平台走向国际。因为商场柜台租金昂贵，服装企业只能在那里销售，却不能充分展示其文化理念。华南城可以充分展示每一个服装品牌，展示企业文化、设计理念和运作模式，可以让人们全方位地去感受、认知一个企业，从而提高品牌的区域影响力，也可以吸引国外的面料进来，提高对深圳服装业的支持力度，同时还可以提升企业创新能